Medición de conocimiento: Estudio UNIMER PanelOnline
Entre los días miércoles 13 y martes 19 de noviembre de este año, UNIMER CENTROAMERICA realizó un estudio utilizando su PanelOnline, para conocer algunos aspectos relacionados con la temporada de Navidad y Fin de Año en Costa Rica, incluyendo el “Viernes Negro” o “Black Friday”.
UNIMER PanelOnline es una comunidad de personas que tienen acceso cotidiano a Internet y que se inscriben mediante invitación, para participar de los diferentes estudios que se realizan vía online. Para este estudio, se invitaron a participar a 590 personas, seleccionadas aleatoriamente de los más de 1300 miembros activos de UNIMER PanelOnline. En total, 431 personas respondieron el cuestionario en el tiempo definido.
FICHA TÉCNICA
Total de 431 personas entre 18 y 54 años con acceso a Internet residentes en el Gran Área Metropolitana, cuotas por sexo, edad, y NSE. Distribución proporcional a la población del GAM según el Censo 2011. Margen de error: 4,7 puntos porcentuales con un 95% de confianza.
SOBRE EL VIERNES NEGRO.
Existe un gran conocimiento de las promociones u ofertas del “Viernes Negro” o “Black Friday” entre las personas que viven en la GAM y que son usuarios cotidianos de Internet. Un 98,5% afirma haber escuchado sobre esta fecha y solamente un 1.5% no ha escuchado hablar sobre este tema.
La costumbre del “Viernes Negro” es bien percibida por la mayoría de los participantes en el estudio, al 78,1% les parece bien que se adopte esta costumbre en nuestro país, mientras que tan solo un 4,1% mencionó que no les parece bien, un 17,8% afirma que le “da lo mismo”.
De las personas que han escuchado sobre el “Viernes Negro” el 64,4% (n=425) afirma haber comprado algún artículo en los años anteriores.
VIERNES NEGRO 2013
El 62% de las personas piensan comprar este año algún artículo para el “Viernes Negro” de esos el 44,8% indica que comprará ropa. Del total de las personas que comprarán ropa, las mujeres presentan mayor predilección 51,9%, contra 36,6% de los hombres.
En segundo lugar se encuentran los zapatos, el 30,3% indica que los adquirirá (igual proporción de hombres y la de mujeres piensan comprarlos).
La siguiente categoría en intención de compra son los juguetes, 22,4% los está considerando. De ese total son las mujeres las que tienen mayor intención de comprar juguetes con un 30,6% comparado con tan solo un 12,9% de los hombres.
Le siguen electrodomésticos, el 20% piensa adquirirlos. Del total son las mujeres las que tienen mayor deseo de comprarlos, 24,4% contra 14,9% de los hombres.
Luego están los teléfonos celulares, el 19,9% piensa comprarlos, no se observa una diferencia importante entre hombres y mujeres en estos artículos. Los televisores o pantallas siguen en las preferencias para adquirir en este “Viernes Negro”, 18,6% afirma que los comprará.
El deseo por los videojuegos está presente en el 16,7% de las personas. De la totalidad de personas que desean comprarlos son los hombres son los que indica mayor preferencia con 23,8% comparado con 10,6% de las mujeres. Las tablets están en las listas de compras del 16,4% de las personas, con una leve proporción mayor de hombres.
A los que dijeron que van a comprar este año: ¿Qué artículos piensa comprar este año aprovechando las promociones del «Viernes Negro»? (n=261)
Con respecto a años anteriores, se observa un descenso en la preferencia de los televisores y pantallas planas y un ascenso de los electrodomésticos y teléfonos celulares.
A los que compraron en años anteriores: ¿Qué artículos compró en años anteriores para el «Viernes Negro»? (n=275)
Fuente: La Nación. 22 de Noviembre, 2013